Ausgangssituation
Ziel des Werbespots für Conlance war es, zum einen die Markenbekanntheit zu steigern, zum anderen den Geschäftsführern einen Gesprächseinstieg in der VIP-Lounge zu bieten. Außerdem sollte klar werden, dass es sich bei dem IT-Dienstleister nicht um eine ganz gewöhnliche Programmierfirma handelt, sondern hier vielmehr Speziallösungen entwickelt werden. Vor allem die Zuverlässigkeit der Software stand dabei im Vordergrund, da Conlance für jede Anwendung spezielle Tests anbietet, bevor die Software produktiv eingesetzt wird.
Strategie
Im Stadion lohnt es sich nicht, einen langen ausführlichen Film über sämtliche Fähigkeiten und Besonderheiten des Unternehmens zu erstellen. Viel mehr geht es darum, das Unternehmen innerhalb weniger Sekunden passend vorzustellen und deren Spezialitäten schnell zu illustrieren.
Die richtige Planung der Stationwerbung für Conlance
Gerade aufgrund der Tatsache, dass das menschliche Gehirn einige Sekunden für die Datenverarbeitung braucht, zeigt der Werbespot erst in der fünften Sekunde den Hauptinhalt der Werbung. Denn es benötigt in etwa vier Sekunden, um für ein neues Thema aufmerksam zu sein.
Gerade wenn Personen durch einen Haufen anderer Reize abgelenkt sind, gilt es, gezielt die Aufmerksamkeit des Publikums auf das Werbemedium zu lenken.
Ganz besonders, wenn jede Sekunde kostbar ist, so wie bei einem Werbespot in einem Eishockeystadion. Dies gilt selbstverständlich auch im Stadion der Augsburger Panther. Die Zuschauer sind mit dem Spiel, ihren Kumpels oder mit der Wurstsemmel beschäftigt. Darum muss die Stadionwerbung gleich zu Beginn alle Blicke auf sich lenken. Dies erreicht der Werbespot von Conlance vor allem durch die Audioeffekte am Anfang.
Erst in der fünften Sekunde zeigt der Spot den Hauptinhalt der Werbung. Denn das menschliche Gehirn benötigt in etwa vier Sekunden, um für ein neues Thema aufmerksam zu sein.
Der Conlance-Spot im Stadion
Die Stadionwerbung war die gesamte vergangene Saison vor der Einblendung der Torhüterstatistik im Curt-Frenzel-Stadion der Augsburger Panther zu sehen.
Gleichzeitig ist dies nicht der einzige Werbespot von uns, den Sie im Stadion sehen konnten und werden. Gemeinsam mit den Augsburger Panthern wurde im letzten Jahr das größte Fitnessstudio Augsburgs eröffnet und diesen Werbespot werden Sie ebenfalls im Stadion entdecken.
Das sagt der Kunde
Hoch3 Media hat es geschafft ein 10 Sekundenvideo für die Augsburger Panther zu erstellen, das Aufmerksamkeit in einer lauten Stadionumgebung erregt. Genau was wir als conlance GmbH gebraucht haben.
- Anna Görlitz
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